Tutti i segreti sul Pixel di Facebook: che cos’è e come funziona
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Tutti possediamo un profilo Facebook personale o comunque conosciamo questo social network. Ma com’è possibile sfruttarlo per fare business? Devi sapere che ci sono delle strategie di marketing che si possono attuare all’interno della piattaforma, utilizzando Facebook Ads, che prevedono la creazione di banner sponsorizzati, ovvero di banner promozionali indirizzati al proprio target e che richiedono l’investimento di un certo budget nella piattaforma.
Quando si decide di attuare una strategia di questo tipo, il Pixel di Facebook è un elemento fondamentale. Si tratta di un codice di tracciamento che deve essere installato nel proprio sito web e che “osserva” i comportamenti degli utenti nella rete. Di fatto è una stringa di codice che si può ottenere dalla “Gestione Inserzioni del Business Manager” di Facebook e che va inserito nella sezione "head" del proprio sito in modo tale che sia presente in tutte le pagine. Il Pixel di Facebook ti aiuterà ad ottimizzare le sponsorizzazioni oltre che a monitorare l’andamento della pubblicità.
Cos’è il Pixel di Facebook
Il Pixel di Facebook è un codice che viene inserito all’interno del sito internet con la finalità di raccogliere informazioni su chi lo ha visitato. Per vedere se già lo possiedi, clicca con il tasto destro del mouse in una pagina del sito e seleziona “visualizza sorgente pagina”. Si aprirà una pagina con codici HTML. In questa sezione potrai scoprire, tramite una veloce ricerca, se già lo possiedi o se deve essere installato. Una volta installato, ricordati di verificare che funzioni correttamente. Per far ciò scarica da Google Chrome l’estensione Facebook Pixel Helper e installa il componente. A questo punto apparirà in alto a destra della barra del menu la relativa icona. Quando l’icona è grigia vuol dire che sulla pagina nella quale stai navigando non è presente nessun pixel. Se, invece, l’icona è di colore blu significa che il pixel è installato e funziona. Puoi anche cliccare sopra l’icona stessa per vedere i dettagli.
Il Pixel di Facebook otterrà informazioni sull'utente che visita il sito web e, se quest’ultimo ha anche il proprio profilo aperto, potrà associare i vari dati. Questo strumento è collegato al Business Manager, il tool di Facebook che permette di creare annunci pubblicitari. Grazie al tracciamento delle abitudini degli utenti, il pixel saprà a chi indirizzare le campagne pubblicitarie in modo mirato. Se possiedi un e-commerce, per esempio, potrai capire chi sono gli utenti che hanno inserito prodotti nel carrello ma che poi lo hanno abbandonato e attuare azioni di Remarketing. Con questa strategia, a quegli utenti verrà mostrato un banner pubblicitario contenente la foto dell’articolo che avevano inserito nel carrello con l’obiettivo di spingere il consumatore a concludere l’acquisto.
A cosa serve Facebook Pixel
Riassumiamo brevemente a cosa serve il Pixel di Facebook:
- È importante per monitorare i risultati delle campagne che si attuano su Facebook;
- Aiuta a calcolare il ROI (Return On Investment);
- Tramite il Pixel possiamo fornire a Facebook dati precisi in relazione agli obiettivi che vogliamo raggiungere con una certa campagna di marketing (scopri quali sono gli obiettivi delle campagne Facebook Ads);
- Possiamo monitorare tutti i click che vengono attuati su un banner, per esempio quello relativo a un evento;
- Grazie al Pixel di Facebook è possibile segmentare gli annunci in modo più preciso;
- Si hanno dati di analisi specifici nella sezione "Insight" di Facebook;
- Si possono creare annunci pubblicitari personalizzati, per esempio indirizzati solamente a coloro che hanno visitato il sito o a chi si è iscritto alla newsletter.
L’insieme delle informazioni che si ottengono dagli Insight di Facebook, da Google Analytics e dalla Search Console offre una profilazione molto dettagliata dei clienti o potenziali tali, che include informazioni sui loro gusti, desideri e aspirazioni. Per i motivi che abbiamo elencato consigliamo sempre di usare il Pixel di Facebook insieme ad altri strumenti di analisi, in modo tale da avere tutti i dati necessari per implementare una strategia di digital marketing che sia sempre più efficace.
Se vuoi sapere di più sul mondo Facebook e sul relativo Pixel, contattaci per una prima consulenza gratuita!
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